Виды продвижения товаров
Согласно классификации и терминологии, принятой на западе (рис. 18.1), разделяют термины:
- "реклама" (advertising) - включает рекламные объявления в средствах массовой информации;
- "сейлз промоушен" (sales promotion) - мероприятия, непосредственно способствующие продажам и, как правило, проводимые на месте продаж;
- "паблик рилейшнз" (public relations) - мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности;
- "директ-маркетинг" (direct-marketing) - деятельность, направленная на установление прямых связей производителя с потребителем.
Рис. 18.1. Структура понятия "продвижение товаров"
